デジタルプロモーションにおける主要な課題

現代のマーケティング環境では、情報拡散の効率化が求められていますが、「効果測定」が大きな課題となっています。「誰が」「どこで」「どのように」「どのタイミングで」といった基本的なデータさえも正確に把握できていないケースが多く見られます。

データ追跡における課題

SNSアルゴリズムの変更やプラットフォームごとの統計システムの違いにより、「いいね」「シェア」「フォロワー数」だけでは本当のところ「どれだけリーチしたのか？」という根本的な問いに対する答えが出せません。また広告費対効果（ROAS）を見据えた場合でも非透明性から適切な分析ができず、「効果がない」と判断して予算カットにつながってしまうことも少なくありません。

ブロックチェーンPRとは何か？

「ブロックチェーンPR」とは、“分散台帳技術”であるブロックチェーンを基盤とした新しいプロモーション手法です。従来型マーケティングとは異なり、“情報発信・拡散・検証”全過程において高い透明性と追跡可能性を持つことを特徴としています。

なぜブロックチェーン技術なのか？

ブロックチェーン技術最大のメリットは「改ざん不可能性」と「可視化可能性」でしょう。「いいね」「シェア」などのアクションデータも暗号化された形で記録されるため偽造が困難になります。また発信元から最終的な拡散先まで明確な経路で確認できるため、「本当に誰に向けて発信されたのか？」という疑問にも答えることができます。

ブロックチェーンPRによる「正確なリーチ」実現メカニズム

従来方式では困難だった透明性のあるデータ収集が可能になります。「特定の方への通知」「地域限定配信」「興味関心に基づくターゲット」など微細な層別データまで記録できるため、“本当に目的とした層に伝わったのか？”という問いにも建設的な答えを得られます。

NFTを使ったプロモーション例

NFT（非対立トークン）を使ったキャンペンスは良い例でしょう。「獲得者限定NFTプレゼント」といった形態であれば参加者は自覚的に応募しやすいですし、「NFT所有者が特定できる仕組み」によって広告主側も本当に欲しい層かどうか客観的に判断できます。

暗号資産投票システム

もう一つ注目すべき手法として「暗号資産投票システム」があります。「このコンテンツに対する価値評価をお持ちのかたのみ投票権があります」といった仕組みにより本来なら無視されるような声まで本質的なフィードバックとして集められます。

成功事例から学ぶ要点

Alexaランキング上位企業での実績報告によれば、「特定コミュニティへのメッセージ配信＋NFT報酬付与システム」という組み合わせによりフォロワー層そのものの質向上につなげたケースがあります。

導入時の考慮すべきポイント

導入初期には専門知識が必要になりますので十分な調査研究をおこないましょう。「技術面」「マーケティング戦略面」「法規制面」すべてを見極める必要があります。

未来への展望

DID（ decentralized identity）などの技術とも連携することで個人レベルでの意思決定支援ツールへと進化する可能性もあります。「自分自身に関わるマーケティングコミュニケーション」という新しい関係性構築へ向けての一歩と言えるでしょう。